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88必发官方网站唯一通道 - 马化腾左手牵刘强东,右手牵黄峥,不怕他们打架吗?

2020-01-10 16:11:27
[摘要] 有一次,明珠获罪,锒铛入狱,他的管家通过贿赂狱卒,得以见到他。京东与拼多多,就像明珠和索额图,势成水火、争斗不休。作为两者共同“金主”的腾讯,则相当于康熙皇帝的角色,坐收渔利。但是,阿里仍然在电商领域一骑绝尘,打遍天下无敌手。左手京东拥有物流、线下无人超市、人工智能等,右手拼多多则有线上社交电商,二者虽相互竞争,但又相互刺激对方成长。腾讯虽然是京东的最大股东,但是在京东,刘强东才是真正的话事人。

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88必发官方网站唯一通道,康熙帝在位时,出了两位治世能臣——明珠和索额图,两人党羽众多,分为两派,彼此看对方都不爽,但又不能拿对方怎么样。

有一次,明珠获罪,锒铛入狱,他的管家通过贿赂狱卒,得以见到他。

管家问如何挽救当前局势,明珠说:模仿索额图门生笔迹,多写参我的折子,递给皇上就可!

管家虽然很吃惊,但还是照着做了,没过多久,明珠就出狱了。

管家疑惑不解,明珠说:自古帝王喜欢臣斗,臣斗臣则主兴,臣斗主则主亡!我与索额图争斗多年,若我失势,索额图会和谁斗?我让你模仿他的门生笔迹,写折子参我,皇上越发觉得索额图实力雄厚,才会留我性命牵制与他。

京东与拼多多,就像明珠和索额图,势成水火、争斗不休。作为两者共同“金主”的腾讯,则相当于康熙皇帝的角色,坐收渔利。

马化腾为什么看上拼多多?

第一, 以拼购和社交电商起家的拼多多,自带社交属性,与微信、qq有天然的血缘关系,拼购分享链接在腾讯平台上策马奔腾,可以提高平台的活跃度、带动产品营销,对腾讯来说,好处大大的。

第二, 拼多多初期的裂变式高速增长,潜力无限,腾讯自然不会错过这样好的投资机会,而且,不到三年就在美国上市,也进一步验证了腾讯的想法。

第三, 作为面向五环外用户的购物神器,拼多多与腾讯麾下的另一员“悍将”——京东,可以形成互补关系,将所有用户一网打尽。

拿下拼多多之后,腾讯的电商版图得到大规模的扩张,而拼多多也与京东一道,形成腾讯在电商领域的双保险。

虽然腾讯在社交领域独孤求败,但电商却是一块心病。

早在淘宝出来没多久,腾讯就上马拍拍网,还收购了易迅加强电商业务,但是始终没成什么气候,要死不活。

为了能与阿里巴巴一较高下,腾讯找来了当时唯一能跟阿里掰掰手腕的京东,不过还嫌不够,继续招兵买马,唯品会、蘑菇街、美丽说等一系列电商平台被招致麾下。

但是,阿里仍然在电商领域一骑绝尘,打遍天下无敌手。直到拼多多的出现,让腾讯再次看到一个侧面袭击的好机会。

对拼多多的扶持,腾讯除了继续加码电商业务的考虑外,还能起到一个示范作用。

具体来说,腾讯可以借助微信的力量,来支持电商的发展,拼多多是个成功的例子,其声势直逼京东,更让阿里感到如鲠在喉,不得不重视这个对手。

拼多多的迅速崛起,不仅体现了它自身模式的独到之处,更将微信平台在扶持电商发展方面的优势,展现得淋漓尽致,社交电商一战成名。

虽然目前,腾讯最赚钱的是游戏、广告等业务,但是投资业务的分量也越来越重。

自从3q大战后,腾讯一改之前事必躬亲的姿态,走上了投资的路子。

以前看着什么好玩,自己就模仿,现在直接拿钱砸,要么投资当股东,要么直接收购,这种方式不费吹灰之力,就把潜在的竞争对手扼杀在萌芽之中,还能把众多潜力股收入麾下,坐享其成。

所以,目前腾讯采取大面积撒网的方式进行投资,看好对方就给钱,但是不参与运营,放手让别人干。

对京东的投资是这样,对拼多多的投资,亦是如此。

最早的时候,拼多多在腾讯的资本帝国中,并不显眼,因为拼多多发展得不错,而且拼购模式也有利于发展微信平台上的社交电商,腾讯就试着投了点钱。

这种小规模的投资,对于腾讯来说,简直就是九牛一毛。

2018年,三岁的拼多多已经长成两米大汉,爆发力之强,令人咂舌,这时腾讯赶紧追加投资。

左手京东拥有物流、线下无人超市、人工智能等,右手拼多多则有线上社交电商,二者虽相互竞争,但又相互刺激对方成长。

这种情景,在腾讯内部已是司空见惯。

当年qq独霸国内社交领域、如日中天的时候,腾讯内部就已经出现好几个部门,开始上马类似微信的移动社交产品了。

当然,最后是微信杀出重围,并带领腾讯一路高歌,拿下一张移动互联网时代的门票。

这种机制,在腾讯叫做“赛马机制”,虽然有点浪费资源,但是可以最大化激发团队的创造力,最终为腾讯创造出最好的产品。

而京东和拼多多不管谁能做大做强,最终收益的都是腾讯,所以腾讯只赚不亏,这是腾讯投资的精明之处。

而腾讯之所以如此钟情于电商,除了投资收益,另一重要原因就是为了狙击阿里。

中国互联网界的三座大山bat里面,百度早已掉队,at成为旗鼓相当的竞争对手。

两大巨头吃着自己碗里的,还要看着对方锅里的,腾讯的电商梦想一直没有熄灭,阿里的社交梦想也是一波接着一波。

腾讯自己搞拍拍没有成功,就投资京东、拼多多等,而阿里则搞起了钉钉、阿里旺旺等,结果也没翻起什么大浪。

两家都想进入对方的腹地分一杯羹,都因对方的核心业务太过强大,没有成功。

虽然双方都没占到便宜,但是都不死心。

对于腾讯来说,投资电商,可以发挥自己的流量优势,扶持合作伙伴,向阿里的电商腹地大举进攻,所以,不管是京东和拼多多,或者以后出现的其它类型电商,腾讯都有可能投资。

如此一来,就给阿里造成了巨大的压力,拖住它的后腿,从而稳固自己的社交领域霸主地位,变相地深挖了护城河!

虽然腾讯的算盘打得啪啪响,但是,实际操作起来可没那么容易。

腾讯虽然是京东的最大股东,但是在京东,刘强东才是真正的话事人。

如果腾讯处理不好京东和拼多多的关系,难保京东不反水、去找马云爸爸结盟,反戈一击。

而拼多多的出现,已经动摇了淘宝不可战胜的神话,一场大战的帷幕正徐徐拉开,好戏还在后头!

作者:赵云合



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